Ambev, com a cerveja Skol; Casas Bahia; Itaú; Vivo e Volkswagen exerceram suas preferências de renovação no pacote Futebol Global da TV Globo para 2010. Com o preço de tabela em R$ 116 milhões, na primeira deflação da história deste pacote desde sua criação em 1991, os cotistas terão direito a 1.728 inserções ao longo do próximo. A Coca-Cola, por sua vez, se manteve na cota do Top de 5 segundos, cujo preço de tabela ficou em R$ 36 milhões. A redução do valor ocorre pelo fato de o calendário do próximo ano ter menos datas de transmissões para jogos entre clubes em virtude da paralisação no meio do ano por conta da Copa do Mundo na África do Sul, marcada entre os dias 11 de junho e 11 de julho.
Os cotistas do Futebol Global também terão preferência na aquisição das cotas do pacote Copa 2010 cujo preço de tabela é R$ 81,8 milhões, com direito a 948 inserções entre janeiro a julho do próximo ano. A Coca-Cola, única a exercer a preferência como patrocinadora global da Fifa, já confirmou uma delas assim como o Itaú, que recentemente adquiriu a primeira cota de patrocinador local da Copa de 2014. Mais quatro cotas estão em negociação, mas fontes de M&MOnline apontam que Ambev e Vivo estão próximos de chegar a um acerto. O interesse destas marcas se explica pelos contratos de patrocínio que ambas têm com a Confederação de Futebol Brasileira (CBF), assim como o banco Itaú.
